There’s something about Nothing: How Carl Pei created buzz, hype around Phone (1) – Times of India

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कार्ल पेई डेविड ओगिल्वी को चैनल नहीं कर रहे थे, लेकिन बहुत अच्छी तरह से हो सकते थे जब उन्होंने फोन के तथाकथित मुख्य वक्ता थे (1) – उनके स्टार्टअप नथिंग का पहला फोन। पेई, आराम से और आकस्मिक दिख रहा था, यह कहकर शुरू हुआ “चिंता न करें यह अन्य दो घंटे लंबे कीनोट्स की तरह नहीं होगा” – ऐप्पल, सैमसंग पर एक स्पष्ट खुदाई जो उत्पाद लॉन्च करते समय विस्तृत प्रस्तुतियों के लिए जाने जाते हैं। ओगिल्वी का उल्लेख क्यों – यकीनन सबसे महान एडमेन में से एक – यहाँ? क्योंकि ओगिल्वी ने एक बार प्रसिद्ध रूप से कहा था, “हमारा व्यवसाय उन बेवकूफों से प्रभावित है जो दिखावटी शब्दजाल का उपयोग करके प्रभावित करने की कोशिश करते हैं।” मुख्य वक्ता के रूप में पेई का संदेश था – हम आपको विस्तृत कैमरा स्पेक्स, या प्रोसेसर के कोर की संख्या, या कितनी तेजी से कुछ ऑपरेशन किए जा सकते हैं, के साथ बोर नहीं करने जा रहे हैं। इसके बजाय, यह सब अनुभव और प्रक्रिया के बारे में था कि कैसे फोन (1) जीवन में आया।
कुछ नया, कुछ उधार लिया
पेई ने अपने मुख्य भाषण के दौरान कोई मुक्का नहीं मारा और बिना नाम लिए लगभग हर एंड्रॉइड फोन पर शॉट लिए। और नथिंग के सह-संस्थापक अपनी स्थापना से ही स्पष्ट हो गए हैं कि स्मार्टफोन उद्योग “उबाऊ” है और वे “इसे हिला देना” और चीजों को बदलना चाहते हैं। शायद यही कारण है कि पेई और नथिंग फोन (1) के आसपास एक हास्यास्पद मात्रा में चर्चा पैदा करने में सक्षम हैं।
कंफर्मिस्ट के अलावा कुछ भी नहीं रहा है। जबकि ब्रांड लगातार “लीक” के माध्यम से चर्चा पैदा करने की कोशिश कर रहे हैं, समय-समय पर कुछ भी स्वेच्छा से जानकारी साझा करके फोन (1) के आसपास प्रचार और चर्चा को बनाए नहीं रखता है। डिज़ाइन और प्रोसेसर सहित – कुछ विशिष्टताओं के बारे में पहले से कुछ भी नहीं बताया गया था। इसने जो किया वह अटकलों और अफवाह मिलों को मंथन करने से रोक दिया लेकिन कीमत के बारे में जिज्ञासा पैदा की या कैसे प्रोसेसर शायद प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है। इसके पीछे जो भी विचार प्रक्रिया हो, एक बात स्पष्ट थी: नथिंग एंड फोन (1) के आसपास की बातचीत तब तक नहीं रुकी जब तक कि फोन वास्तव में लॉन्च नहीं हुआ।
सब कुछ नहीं कुछ भी ‘मूल’ नहीं किया गया है। मार्केटिंग प्लेबुक कुछ लोग तर्क देंगे कि वनप्लस के शुरुआती दिनों से सीधे बाहर थे – आश्चर्य की बात नहीं है क्योंकि इसके पीछे आदमी कोई और नहीं बल्कि पीई था। पहले कुछ खरीदारों के लिए भेजे जाने वाले चुनिंदा आमंत्रण वनप्लस ने अपने पहले फोन के साथ किए और कुछ भी उसी विचार का पालन नहीं किया। फिर से, मूल नहीं लेकिन प्रचार मशीन लगातार फोन (1) के आसपास घूमती रही।
पेई जानते हैं कि स्मार्टफोन बाजार में टिके रहना आसान नहीं है। क्रांतिकारी बनने की कोशिश करने वाला पहला ब्रांड कुछ भी नहीं है। कई ब्रांडों ने कम यात्रा वाली सड़क पर जाने की कोशिश की है, लेकिन इसे एक अच्छे कारण के लिए कम यात्रा वाली सड़क कहा जाता है। एसेंशियल फोन याद है? निराला डिज़ाइन, अपरंपरागत रूप, एकदम नया OS, ऐसी सुविधाएँ जो कभी नहीं देखी गईं – अंततः केवल फ़ोन को कभी नहीं देखा गया। एंडी रुबिन द्वारा लॉन्च किया गया – एंड्रॉइड के ‘पिता’ – लेकिन एक नम स्क्वीब निकला। मजेदार तथ्य: पेई ने 2021 में एसेंशियल का अधिग्रहण किया।
एक बात जो पेई अच्छी तरह से जानते हैं, वह यह है कि असली मेहनत अब शुरू होती है और वह इसके बारे में मुखर रहे हैं। फोन (1) – 32,999 रुपये से शुरू होता है – और अगले कुछ वर्षों में जहां कुछ भी समाप्त नहीं होता है, उसकी नींव रखेगा। पेई और नथिंग जानते हैं कि चर्चा और प्रचार आपको एक निश्चित बिंदु तक ही पहुंचाएंगे। वे रचनात्मक रहे हैं, वे शहर की चर्चा रहे हैं लेकिन ओगिल्वी को फिर से उद्धृत करने के लिए – “यदि यह नहीं बिकता है, तो यह रचनात्मक नहीं है।”

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Prakash Bansrota
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