Momentum in NFTs shifts to brands


नई दिल्ली: भारत में अपूरणीय टोकन (एनएफटी) प्लेटफॉर्म व्यक्तिगत कलाकारों और रचनाकारों की घटती दिलचस्पी के बीच अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए ब्रांडों पर बैंकिंग कर रहे हैं। जहां क्रिएटर्स एनएफटी स्पेस को कमाई के नए माध्यम के रूप में देखते थे, वहीं ब्रांड इसे ग्राहक जुड़ाव और प्रतिधारण के लिए एक उपकरण के रूप में देखते हैं।

बेंगलुरु के एक कलाकार प्रसाद भट ने कहा, “कलाकार अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं और अन्य अवसरों की तलाश कर रहे हैं, जिन्होंने वज़ीरएक्स और ओपनसी जैसे प्लेटफॉर्म पर अपनी कलाकृतियों को एनएफटी के रूप में सूचीबद्ध किया है।

एनएफटी ब्लॉकचेन तकनीक पर बनाए गए हैं और स्वामित्व कार्यों के डिजिटल समकक्ष के रूप में कार्य करते हैं। पिछले साल क्रिप्टो बूम के बीच, कलाकारों और रचनाकारों ने ओपनसी जैसे प्लेटफॉर्म को अपनी कला के प्रदर्शन के पारंपरिक साधनों को दूर करने के तरीके के रूप में देखा। हालांकि, क्रिप्टो बाजार में मंदी के साथ, एनएफटी मार्केटप्लेस भी हिट हो गए हैं।

मई और जून में क्रिप्टो मार्केट क्रैश के बाद दोनों वॉल्यूम, साथ ही एनएफटी लेनदेन का मूल्य गिर गया। क्रिप्टो रिसर्च फर्म Chainalysis के अनुसार, जून में NFT की बिक्री कुल $ 1 बिलियन से अधिक थी, जो 12 महीनों में सबसे खराब प्रदर्शन था।

एनएफटी और गेमिंग फर्म, फैंटिको के मुख्य रणनीति अधिकारी ध्रुव सक्सेना ने कहा कि एनएफटी के शुरुआती चरण को चलाने वाले प्रचार को ज्यादातर अधिशेष पूंजी द्वारा वित्त पोषित किया गया था। “स्टॉक और क्रिप्टो का कारोबार करने वाले लोगों ने एनएफटी में प्रारंभिक रुचि दिखाई। शेयरों में गिरावट शुरू होने और क्रिप्टो पोर्टफोलियो में गिरावट शुरू होने के बाद, तरलता कम हो गई। अचानक, व्यक्तिगत एनएफटी कलाकार पा रहे हैं कि लोग अब और नहीं खरीद रहे हैं,” सक्सेना ने कहा।

इस बीच, ब्रांड एनएफटी को ग्राहकों को जोड़े रखने के अवसर के रूप में देख रहे हैं। हितधारकों ने कहा कि हाल के महीनों में अधिक ब्रांडों ने एनएफटी संग्रह शुरू किया है।

उदाहरण के लिए, फ्लिपकार्ट ने अपना पहला एनएफटी प्लेटफॉर्म लॉन्च किया, जिसने जुलाई में यूके स्थित उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड नथिंग द्वारा एनएफटी को प्रसारित किया। कंपनी इन एनएफटी के माध्यम से अपने नथिंग फोन 1 स्मार्टफोन के लिए शुरुआती बुकिंग शुरू करना चाहती थी। उन्होंने ग्राहकों को कंपनी द्वारा भविष्य की घटनाओं, उत्पादों और उपहारों तक जल्दी पहुंच प्रदान की।

कपड़ा निर्माता मफतलाल इंडस्ट्रीज ने भी कॉमअर्थ पर एक मेटावर्स गैलरी और एनएफटी स्टोर खोलने की योजना की घोषणा की है, जो गुरुग्राम स्थित एनएफटीली द्वारा शुरू किया गया एक ई-कॉमर्स मेटावर्स प्लेटफॉर्म है। अन्य नामों में टिकटिंग प्लेटफॉर्म मेकमाईट्रिप और ऑटोमेकर एमजी शामिल हैं, जिन्होंने इस साल की शुरुआत में और पिछले साल क्रमशः कोइनअर्थ के एनजीजेएन प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हुए एनएफटी लॉन्च किया था।

कोइनअर्थ के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी प्रफुल चंद्रा ने कहा कि अधिक ब्रांड एनएफटी को एक जुड़ाव उपकरण के रूप में देख रहे हैं।

NFTICALLY के सीईओ और संस्थापक तोशेंद्र शर्मा ने कहा कि एनएफटी के मूल्य और मात्रा में गिरावट ने उद्यम के हित को प्रभावित नहीं किया है। इसके विपरीत, इसने अधिक रुचि पैदा की है। NFTICALLY वर्तमान में “एकाधिक ब्रांड” के साथ काम कर रहा है, और आने वाले महीनों में और अधिक ब्रांड NFTs लॉन्च करने की उम्मीद करता है।

शर्मा ने कहा, “मंदी से लड़ने का सबसे अच्छा तरीका है कि बिक्री और जुड़ाव और मेट्रिक्स को स्वस्थ रखा जाए।”

क्रिप्टो एक्सचेंजों और विकेंद्रीकृत वित्त (डीएफआई) प्लेटफार्मों के विपरीत, भालू बाजार वास्तव में एनएफटी फर्मों के लिए अच्छी खबर बन सकता है। विशेषज्ञों ने कहा कि अधिक ब्रांडों के प्रवेश से उद्योग में परिपक्वता और विश्वसनीयता आएगी और विकास को गति मिलेगी। शर्मा, जो ब्रांडों के लिए अपने स्वयं के एनएफटी प्लेटफॉर्म बनाने के लिए एक सॉफ्टवेयर-ए-ए-सर्विस (सास) उत्पाद प्रदान करते हैं, ने कहा कि वे एनएफटीआईकेएलवाई का उपयोग करने के लिए सदस्यता शुल्क का भुगतान करते हैं।

शर्मा ने कहा, “जब बड़े ब्रांड प्रवेश करते हैं, तो छोटे ब्रांड उनका अनुसरण करते हैं और उनके साथ वॉल्यूम लाते हैं, जिसका अर्थ है अधिक विकास।” हबस्पॉट की एक मई की रिपोर्ट के अनुसार, ब्रांड एंगेजमेंट के लिए एनएफटी का उपयोग करने वाले 39% मार्केटिंग पेशेवरों ने पाया कि इस पर सबसे अधिक रिटर्न है। उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी उपकरणों के बीच निवेश।

चंद्रा ने बताया कि अगला चरण, जो तेजी से परिपक्व हो रहा है, वह है जहां एनएफटी धारकों को प्रीमियम अनुभव प्रदान करके वास्तविक जुड़ाव उत्पन्न किया जाएगा।

DappRadar के डेटा एनालिस्ट पेड्रो हेरेरा ने आगाह किया कि जो क्रिएटर NFT को बढ़े हुए दामों पर बेचना चाहते हैं, उन्हें अब बहुत अधिक कर्षण देखने की संभावना नहीं है। “दृष्टिकोण उन लोगों के लिए अच्छा है जो स्मार्ट और प्रोग्राम योग्य संपत्ति बनाना चाहते हैं,” उन्होंने कहा।

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